Apple trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới của Interbrand 2018, Facebook tụt dốc không phanh

Có nhiều công ty công nghệ nổi lên trong vài thập niên qua, nhưng có lẽ, không công ty nào có sức ảnh hưởng mạnh hơn Apple. Mới đây, Interbrand đã công bố top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2018. Kết quả không mấy bất ngờ khi Apple đã dành lấy vị trí số 1, trở thành thương hiệu giá trị nhất thế giới.

Interbrand là gì?

Nếu bạn chưa biết, Interbrand là công ty tư vấn thương hiệu nổi tiếng của Mỹ, đã xây dựng và phát triển mô hình định giá thương hiệu của riêng mình từ năm 1998. Từ đó, hàng năm họ thực hiện việc đánh giá trên khoảng 3.500 thương hiệu dựa trên các nguyên lý cơ bản về Marketing và tài chính doanh nghiệp.

Phương pháp định giá thương hiệu của InterBrand mang tính hiện đại và được đánh giá khá cao trong giới chuyên môn…”Giá trị thương hiệu là tổng hiện giá ròng (NPV) của các dòng tiền dự báo kiếm được trong tương lai nhờ thương hiệu và được chiết khấu bởi tỉ lệ “lãi suất chiết khấu” của thương hiệu. Tính NPV bao gồm khoảng thời gian dự báo và khoảng thời gian ngoài dự báo. Qua đó, sẽ phản ánh khả năng tạo ra những lợi nhuận trong tương lai của thương hiệu…”

Apple trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới của Interbrand năm thứ 6 liên tiếp:

Interbrand tính toán rằng giá trị thương hiệu của Apple đã tăng trưởng 16% kể từ năm ngoái và công ty tiếp tục dẫn đầu lần thứ 6 liên tiếp. Giá trị thương hiệu của Apple đã được tính toán ở mức 214 tỷ đô la, khoảng 1/5 tổng giá trị của công ty. Nói 1 cách dễ hiểu, giả sử nếu ta lấy đi tất cả tiền mặt và tài sản của Apple để công ty phải bắt đầu lại từ đầu, thì cái tên thương hiệu Apple vẫn đáng giá hơn hai trăm tỷ đô la.

Theo như bảng xếp hạng, ở vị trí thứ 2 là Google với giá trị thương hiệu ở mức 155,5 tỷ đô. Amazon là thương hiệu phát triển nhanh nhất, đạt tăng trưởng cao đến 56% vươn lên vị trí thứ 3 trên bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu đạt con số 100,8 tỷ USD.

Microsoft đạt giá trị 92,7 tỷ USD nằm ở vị trí thứ 4, Coca Cola giảm 5% giá trị còn 66,3 tỷ USD năm ở vị trí thứ 5 và theo sau ở vị trí thứ 6 là Samsung tăng 6% đạt 56,890 tỷ USD.

2018 là một năm thực sự “tồi tệ” với Facebook, công ty đã dính tới khá nhiều bê bối về thông tin người dùng, điển hình là “vụ” thu thập dữ liệu Cambridge Analytica. Kết quả là giá trị thương hiệu của Facebook giảm 6% còn 45,168 tỷ USD.

Ngoài ra, có hai công ty mới lọt vào top 100 lần đầu tiên trong năm nay là Spotify ở vị trí # 92 và hãng xe Subaru ở vị trí # 100.

Bạn có thể xem tất cả chi tiết: top 100 thương hiệu toàn cầu tốt nhất 2018.